A márka eredete
Az E.ON márka eredete
A német árampiac négy évvel ezelőtti liberalizálása óta a márka-koncepciók az energiagazdaságban is fontos szerephez jutottak. A névtelen, megfoghatatlan termékből, az energiából, illetve az áramból, gázból a megnyílt piac elvárásaihoz igazodva - sok más fogyasztói termékhez és szolgáltatáshoz hasonlóan - márkacikket kellett teremteni, valamint szükségessé lett az energiaipari cégek arculatának megújulása is.
Az E.ON 2000. júniusában jött létre két meghatározó energiaszolgáltató cég, a Veba és a Viag fúziójával Európa legnagyobb magántulajdonú energiaszolgáltatója született meg.
Az új márkanév a már meglévő hagyományos energiaipari cégnevektől eltérően egy erőt, dinamizmust és szimpátiát egyaránt sugárzó, modern márkanevet tükrözött, amely megfelelt a jövendőbeli cégcsoport célkitűzéseinek és törekvéseinek.
Az új nagyvállalat külső specialisták mellett saját munkatársait is bevonta abba a kreatív folyamatba, amelynek során javaslatok százai gyűltek össze és kerültek értékelésre. Az új névnek nemzetközileg is használhatónak, rövidnek, markánsnak, jól megjegyezhetőnek, könnyen kimondhatónak kellett lennie, így - intenzív nemzetközi vizsgálatok és alapos piackutatás után - az összes alternatíva közül az E.ON név lett a befutó. Az új nevet 2000 márciusában ismerhette meg a nyilvánosság Németországban.
E.ON - a márkanév Magyarországon
Április 14-én, 15-én ill. 16-án az ÉDÁSZ, TITÁSZ és DÉDÁSZ áramszolgáltató vállalatok közgyűlései elfogadták az új cégneveket és döntöttek annak életbelépésről. Ennek értelmében 2004. július 1-jétől az E.ON csoporthoz tartozó hazai áramszolgáltató vállalatok nevei:
- E.ON Dél-Dunántúli Áramszolgáltató Zrt.
- E.ON Észak-Dunántúli Áramszolgáltató Zrt.
- E.ON Tiszántúli Áramszolgáltató Zrt.
A fokozatosan megnyíló árampiacon a 2004 július 1-vel bevezetésre került új cégnevek és a közös márkanév használata egységes piaci fellépést biztosít, illetve az E.ON csoport - s ezen belül valamennyi áramszolgáltató cég - további versenyképességének erősítését is szolgálja. Az E.ON célja, hogy ügyfeleinek a legjobbat nyújtsa, s a legjobb helyen végezzen az iparágon belül. Ennek részeként cégünk már 2004-től az áramszolgáltatók terén az egységes márkanév bevezetésével, szolgáltatások fejlesztésével is orientálni kívánja ügyfeleit, időben felkészülve a 2007-ben valamennyi fogyasztó számára szabaddá váló árampiac versenyére. Mára Magyarországon az E.ON névhez és logóhoz semleges és pozitív asszociációkat rendelnek a háztartási fogyasztók, a vállalati ügyfelek pedig egyértelműen pozitív értékekkel bírónak tartják.
E.ON - a név jelentése
Az "E" betű az energia és elektromosság szavakra egyaránt utal, akár a német, az angol, a francia vagy akár a magyar nyelvet nézzük is, az "on" szócska pedig nem csak a "bekapcsolt üzemmódot" jelzi, hanem jövőbe mutató lendületet, dinamizmust is hívatott kifejezni. Ráadásul az "eon", illetve az "aeon" szavak mellé társuló pozitív jelentéstartalmak is az új nevet erősítették.
Az elnevezés kialakítását a logó megalkotása, illetve az ezt megelőző széleskörű piackutatás és tesztidőszak követte. A kutatások az E.ON logót mindenütt egy olyan, szimpatikus, friss és nem bürokratikus, rugalmas cég jelképeként értékelték, "amely lépést tart a változó világgal", az írásmódot illetően pedig a pont az "E" után kifejezetten modern hangulatot kölcsönzött.
A tervező a szín megválasztásánál is az energiaiparban megszokottaktól eltérő, új megoldást választott: bár a szolgáltatók tipikus színe ugyan a kék, de az E.ON logó alkotói elsősorban a meleget és a feszültséget akarták sugározni. Filozófiájuk szerint a Földön az energia teszi lehetővé és őrzi meg az életet, tartja meg a közösséget. A kimondottan a logóhoz kifejlesztett új szín nevében is tükrözi ezt: "Pantone Warm Red", azaz magyarul "meleg piros" a vitalitás és a dinamika jelképe.